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  • 智庫錦囊 | 學界業界論道:深度融合階段,媒體要啃哪些“硬骨頭”?

    http://www.srhug.com時間:2022-09-01 09:48:16

    ? ? ? ?8月16日,以“融媒新機遇 踔厲向未來”為主題的2022中國新媒體藍皮書發布會暨新媒體發展研討會在江蘇無錫舉行。

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    會上,中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新主持了主題為“深度融合背景下的傳媒發展路徑”的圓桌論壇。人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛,現代快報黨委書記、社長趙磊,浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路,無錫廣電集團(臺)黨委書記、總裁、臺長陳秋峰等四位嘉賓圍繞媒體融合議題進行了討論分享。

    01
    如何理解媒體融合進入深水區?

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    中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新:各位領導,各位專家,大家上午好!今天探討的主題是媒體深度融合背景下的傳媒發展之道。從2014年以來,媒體融合上升到了國家戰略的高度,媒體融合經過近8年的發展進入深水區,我們稱之為媒體深度融合階段。請問,該如何看待媒體融合進入深水區?
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    人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛:
    淺水區階段,媒體融合只是物理形式的融合,比如報紙、廣播、電視、網絡各種形態之間做簡單的復合,或從生產方式、采編流程上做整合。進入深水區之后,最大的一個問題就是媒體要跳脫媒體本身,媒體和社會的生產生活需要進行更大程度地復合。此外,媒體融合還需打通很多傳統行業的數據服務,給大家提供全面系統的支撐?,F在央媒在融合發展中有很多好的案例,在政務服務方面,例如人民網的領導留言板,今年寫入了白皮書;在二十大之前,開展了為二十大建言獻策的大型活動等。
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    現代快報黨委書記、社長趙磊:
    淺水區能摸著石頭過河,到了深水區摸不到石頭了,但是還要過河。這就是圍繞深度融合面臨的現實問題:沒有現成范例,沒有現成樣本,沒有現成模式可以借鑒。
    傳統媒體到新媒體不僅僅涉及技術,整個體系的融合轉變才能實現真正的深度融合。當下面臨最急迫、最緊要的一個問題,就是如何把握新媒體的發展規律、傳播規律、商業規律、市場規律,并在這個基礎上去重構傳統媒體。
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    浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路:
    業界關于媒體深度融合也有很多不同的比喻,如從上半場到下半場,從淺水區到深水區,從物理反應到化學反應,還有從形的融合到神的融合。
    雖然媒體融合至今已經取得了初步的成果,但是離中央的要求還有差距,速度還不夠快。在一個新的階段,中國推進媒體融合縱深發展,成為下一個階段中央、省、市、縣各級媒體,包括學界需要重點關注的問題。此外,如何推進深度融合還體現在總書記講的“四全媒體”的“全”的程度方面。
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    無錫廣電集團(臺)黨委書記、總裁、臺長陳秋峰:
    從地市級廣電報社媒體的實踐經驗來看,新媒體趨勢不可擋。傳統媒體應當認清形勢,擁抱新媒體,媒體經營也是基于媒體傳播的價值。無錫廣電自從2012年就開啟了新媒體布局,“智慧無錫”應運而生,2015年客戶端誕生,2021年大力度整合了無錫播報的新媒體矩陣。無錫廣電是一家有著廣播電視特色,有著音頻視頻特長的新媒體、融媒體、全媒體,今后也會往這個方向不斷努力。

    02媒體深度融合階段應著重解決哪些問題?
    中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新:全國各地各級媒體在媒體融合發展過程當中應該解決哪些問題?請大家談談各級媒體在轉型過程,還需要啃哪些“硬骨頭”?
    人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛:
    首先,堅守責任使命,提倡導向價值。傳統媒體并非隨著報道形態改變而消亡,受眾依然需要媒體從業人員提供資訊服務。
    其次,激發人才潛能,轉變創新機制。例如激發專業人才的創造力,提供更多的空間做有價值的探索。
    現代快報黨委書記、社長趙磊:
    傳統媒體生產內容,新媒體則需要做到內容到產品的轉變,應強調實現高質量、可持續的發展,其中高質量指生產力、傳播力,可持續指支撐運營發展的商業模式。
    浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路:
    推進媒體深度融合歸根結底還是內容建設。對此,主流媒體首先需要考慮敘事策略,在重大事件報道中不僅突出事件的定義和道德評價,還要考慮歸因和解決方案;其次需要采取共情策略。
    無錫廣電集團(臺)黨委書記、總裁、臺長陳秋峰:
    地市級媒體在進行媒體融合時面臨兩難,一是思想觀念轉變難,二是變現盈利難。無錫廣電在轉型中陣痛不斷,如何優化價值考核,加強平臺建設,強化新聞工作者的新媒體思維是當前需要著重考慮的問題。

    03

    如何做好“媒體+”功能?


    中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新:在媒體的深度融合階段,很多媒體在積極努力地探索媒體融合轉型之道,或者說一些具體的方法和措施,比如說“媒體+服務”、“媒體+政務”、“媒體+商務”,或者“媒體+N個領域”,都是目前媒體在探索的一些路徑和方法,請嘉賓們分享如何看待現在的“媒體+”模式?
    人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛:
    “媒體+”是媒體的一個天然屬性,因為媒體本身就是溝通公眾、聯動社會的一個紐帶?,F在“媒體+政務”已經成為一個趨勢,媒體可以打通各種的資源,實現行業數據的進一步挖掘利用?!懊襟w+服務”是一個更大的發展趨勢。作為央媒,人民網在疫情期間積極關注群眾反映的各種民生問題、服務問題,通過平臺賦能尋求解決方案。
    此外,內容生產雖然是核心,也需要很多流量把它引進來。“+”就是無限的想象空間,相信媒體在這方面一定能夠大有作為,這也是媒體轉型發展取得成功的必由之路。
    現代快報黨委書記、社長趙磊:
    “媒體+”應該從兩個方面來理解,一個是“媒體+”,即所謂的“新聞+政務、服務、商務”;另外一個叫“+媒體”。兩個方面既是雙向,也是雙贏。
    “+”意味著媒體從門戶向垂直在演進,井挖得越深,出得水越多。過去我們就是廣泛撒網,現在我們是要很專一地,很垂直地去做些事,這也是媒體轉型的一種比較好的方式。
    中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新:
    趙總提出了“媒體+”和“+媒體”,我覺得這個理念非常好。媒體已經深度嵌入到國家的政治、經濟、文化、社會方方面面。同時,政府的服務功能得到充分體現,讓信息多跑路,讓百姓少跑腿。
    無錫廣電集團(臺)黨委書記、總裁、臺長陳秋峰:
    “媒體+”首先是媒體要做得好,以內容為前提,內容有好的傳播力,才有“+”的空間。
    第二,“媒體+政務”的占比很大,從政務宣傳和媒介經營管理兩個方面看都是互利互惠的,還能擴大主流聲音。
    第三,“媒體+商務”具有最大的空間,例如無錫廣電在直播帶貨、MCN機構等方面做了積極探索,取得了較好的效果,今后也將進一步拓展經營模式。

    04深度融合背景下,媒體融合發展趨勢如何?
    中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新:剛才我們談到了媒體融合的過去,也分享了媒體深度融合的現狀,那么媒體融合未來的發展態勢是什么?最后請四位嘉賓作出展望。
    浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路:
    中國媒體融合發展的重要目標是建成新聞與服務齊飛,積極打造兼具社會效益和經濟效益的新型主流媒體集團。主流媒體應突出自身優勢,將信息資源產業化,通過服務引導輿論。
    現代快報黨委書記、社長趙磊:
    元宇宙、web3.0、區塊鏈等給媒體提供了更多的發展空間,未來應把握融媒新機遇,拓展其在媒體融合中的應用。
    人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛:
    媒體首先打牢地基,做好內容,再創新技術,為騰飛增加動力和引擎。媒體發展方向應是對內服務群眾,實現大家對美好生活的向往;對外傳播中國,為第二個百年目標奮進,講好中國故事。
    無錫廣電集團(臺)黨委書記、總裁、臺長陳秋峰:
    未來,無錫廣電致力于將無錫博報APP打造成無錫最新最快的新聞資訊提供者,把無錫博報APP打造成無錫城市的百科全書和無錫人美好生活的指引。
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    會上,《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告(2022)》正式發布。本年度藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇等五部分,匯集了全國數十位新媒體領域著名專家學者撰寫的分析報告,深入剖析了元宇宙、媒體融合、互聯網輿論場、公共衛生行動中的新媒體科學傳播模式、互聯網資訊類產品適老化、視聽新媒體技術應用、社交媒體用戶使用行為、鄉村短視頻內容生態、新媒體產業、網絡視聽產業等重要議題。圖片


    來源: 廣電業內  編輯: 拓安
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